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VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的系统视觉表达体系。它将企业理念、企业文化以及服务内容等抽象概念转换为具体可识别的形象符号，从而塑造出独特的企业形象。

眼睛是人类最具感知力的器官，无论是什么东西，人们都会通过视觉来感知它。所以，视觉在人类社会的信息传递中起着最为重要的作用。企业形象是抽象的、无形的，人们无法对它有一个具体的印象，因而在传播上就非常费力。

而企业形象的视觉识别，及VI设计，就是将企业形象具体化的创作过程。形象具体了，传播起来就容易多了，对消费者来说也容易感知和记忆了。

VI不能仅有标识，但标识决定VI设计的基调，如果把企业物化成一个人，VI设计就是一张表情丰富的脸，消费者通过识别这张“脸”，对品牌产生印象，而标识就是这个“人”身上，独一无二的特质。

视觉识别系统中的系统性，是指logo不是孤立的，而是被结合于一个完整的上下文中，它在不同语境中的灵活变换，但又处于一种和谐的秩序之中。

那么，要维持这种和谐的秩序就要遵守三个原则：

一、风格要统一

要把各种形式的传播媒体形象统一，达到强化企业形象的效果，使信息传播更为有效、迅速。这在具体创意过程中需要对视觉要素给予一个标准化，然后采用统一的规范设计，长期坚持且不轻易变动。

二、审美上档次

VI设计所包含的企业logo设计、包装设计、名片设计、导示系统设计都要美观大方，给公众一个美好的形象。

三、以客户为本

以客户为本，确切点来说就是，我们的设计必须是面向委托我们进行VI设计的客户公司所服务的客户，这是设计出优秀的VI作品的关键。