I ❤ NY：一个纽约的地标
推荐人：Min Lew与Thierry Brunfant （Base设计公司的合伙人）
溯源：纽约州立商务部的经典Logo，从1977年开始就成为了T恤和保险杠贴纸上的经典图案。
亮点：Logo本身十分简洁， slab serif (粗衬线)字体，加上红色的爱心图案，让logo的设计非常深入人心：每个人都明白它的意义，并且非常喜欢。
推荐语：“它不仅仅是一个Logo，它是一句话。它让每个人觉得有归属感，强烈的情感链接让一个原本非商业的Logo 具有了商业价值，成为了纽约市的代表图标。和帝国大厦与自由女神一样，I ❤ NY 也成了地标之一。你还能说出有如此成就的另一个Logo吗？”
IBASS ALE：首个商业标识
推荐人：Eddie Opara（Pentagram的合伙人）
溯源：创作于1875年，有着150年历史，甚至连创作者的名字都已被历史遗忘。
亮点：这个十分简洁、经典的红色三角形Logo，是世界上第一个注册使用的商业标识。
推荐语：“并不是随处可见的大公司才能拥有一流的Logo设计。我认为Bass 的Logo 简洁而又形象地捕捉了品牌的特点 。它是经典的首创，很难被打败。”
IBM：与文明共存
推荐人：Armin Vit（ Logo点评家、Under Considerantion平面设计事务所的联合创始人）
溯源：自1972年起，这个经典的“8个蓝条”logo伴随Big Blue（IBM的昵称）存在了近半个世纪。
亮点：兰登创造了一个可以跨越时间障碍的Logo。它的线条总能诠释IBM的发展， 无论是Watson（IBM人工智能程序）还是云服务。这个logo的字体设计让它可以被放大或缩小，却依然具有辨识性。在这个科技公司每年都要对品牌形象更新换代的年代，它似乎是永恒不变的。
推荐语：“我认为只要文明存在，这个Logo会一直使用下去。说一个Logo是永恒的，也许太陈词滥调，但是这个作品真的总能表达科技感，毫无过时的意味。”
墨西哥奥运会：描绘了特定历史时期与地点
推荐人：Armin Vit（ Logo点评家、Under Considerantion平面设计事务所的联合创始人）
溯源：这个Logo完美展现了历史上一个特定的时间和地点，体现了1960年代的繁荣、墨西哥的当地文化以及商业标识设计的初期发展。
亮点：这个标识和IBM很相似，在字体设计上采用了重复的几何图形。它完美地把奥运5环融入进一个独特的视觉语言中，创造了一个连结地点（墨西哥）、时间（1968年）和事件（奥运会）的图案。
推荐语：“在平面设计史中，这个Logo设计之后衍生出了很多其他的标识应用，可见这个Logo可以像一粒种子一样‘生长’。”
法拉利：强大，魅力，速度，进取
推荐人： Toby Southgate（品牌联合国Brand Union的CEO）
溯源：法拉利的创始人Enzo Ferrari，从传奇战斗机飞行员Francesco Baracca那里得到了灵感——这名飞行员在其战机上绘制了同样的战马图案。
亮点：Enzo Ferrari倾心的战马图标诠释了力量、魅力、速度和进取，让人们很自然地把Logo和法拉利品牌联系在一起。
推荐语：“这个Logo不必和文字标识一起使用，非常独特，也能鼓励人心，让人觉得有抱负。”
V&A博物馆：优雅与迷人的完美平衡
推荐人：Jonny Naismith（moving brands设计总监）
溯源：伦敦的维多利亚阿伯特博物馆（Victoria & Albert Museum），经常缩写为V&A，是世界上最大的装饰艺术与设计博物馆，收藏了近450 万件作品。
亮点：V&A的Logo 设计就像Jonny Naismith所说，It’s more than just good。这个设计将字母“A”混入了令人惊艳的视错觉之中。
推荐语：“它就是优雅与迷人的完美平衡，即使用了些视觉技巧，它也依然纯粹 。我发现我对这些衬线有某种特殊的爱，因为它有一种在今天的设计中越来越难看到的的特质。”
米奇：不是Logo的最佳Logo
推荐人：John Paolini（Sullivan的合伙人兼执行创意总监）
溯源：每个人都知道迪士尼的Logo：一个睡美人城堡的图案。米奇头像本身并不是Logo，它由米奇的三个圆形组成外轮廓，在全世界不计其数的T恤和帽子上都能看见。
亮点：它能引发你的“隐藏米奇症候群”：在世界任何地方看见这种三个圆圈的组合，你都会联想到迪士尼。
推荐语：“这三个圆的组合已经成为了迪士尼几代设计师的起点。当你看到它，你就能立即进入到迪士尼的跨越性别，年龄与时代的卡通世界。”
经典Logo，同样面临升级转型
需要说明的是，作为公司品牌形象资产的核心，Logo 也会随着公司成长而不断改变，见证公司业务转型、扩张、合并等等。像苹果、谷歌和万事达卡等诸多世界巨头都经历了多轮Logo更新。
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